يستخدم معظمنا محركات البحث للعثور على موقع ويب يساعد في حل مشكلة معينة أو يقدم المنتج الذي نريده.ولهذا السبب من المهم جدًا أن تحقق مواقع الويب تصنيفًا جيدًا للبحث.بالإضافة إلى تحسين محركات البحث (SEO)، وهي استراتيجية بحث عضوية، هناك أيضًا SEA.تابع القراءة هنا لتعرف ماذا يعني هذا بالضبط.
ما هو البحر الأبيض المتوسط؟
يرمز SEA إلى إعلانات محركات البحث، وهو شكل من أشكال التسويق عبر محركات البحث.يتضمن ذلك عادةً وضع إعلانات نصية أعلى أو أسفل أو بجانب نتائج البحث العضوية على Google وBing وYahoo وما شابه.تندرج أيضًا لافتات العرض على مواقع الطرف الثالث ضمن نطاق SEA.يستخدم العديد من مشغلي مواقع الويب إعلانات Google لهذا الغرض نظرًا لهيمنة Google على سوق محركات البحث.
كيف يختلف SEA وSEO؟
أحد الاختلافات الكبيرة بين SEA وSEO هو أنه يتعين على المعلنين دائمًا الدفع مقابل SEA.لذلك، فإن الإعلان عبر محرك البحث يتعلق بالتدابير قصيرة المدى.تقرر الشركات مسبقًا الكلمات الرئيسية التي يجب أن تؤدي إلى ظهور إعلاناتها.
من ناحية أخرى، يعد تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية طويلة المدى تركز على محتوى عمليات البحث العضوية وتحقيق أفضل تصنيف ممكن في نتائج محرك البحث.على سبيل المثال، تقوم خوارزميات محرك البحث بتقييم سهولة استخدام موقع الويب.
كيف يعمل التقييم البيئي الاستراتيجي؟
في الأساس، يتضمن SEA استهداف كلمات رئيسية معينة.وهذا يعني أن مشغلي مواقع الويب يحددون مسبقًا الكلمات الرئيسية أو مجموعات الكلمات الرئيسية التي يجب أن تظهر إعلاناتهم لها.
بمجرد أن ينقر العميل المحتمل على إعلانه ويتم نقله إلى الصفحة المطلوبة، يدفع مشغل موقع الويب (والمعلن في هذه الحالة) رسومًا.لا توجد تكلفة لمجرد عرض الإعلان.وبدلاً من ذلك، يتم استخدام نموذج تكلفة النقرة (CPC).
مع تكلفة النقرة، كلما زادت المنافسة على الكلمة الرئيسية، ارتفع سعر النقرة.بالنسبة لكل طلب بحث، يقوم محرك البحث بمقارنة تكلفة النقرة وجودة الكلمات الرئيسية مع جميع الإعلانات الأخرى.ويتم بعد ذلك ضرب الحد الأقصى لتكلفة النقرة ونقاط الجودة معًا في المزاد.يظهر الإعلان الحاصل على أعلى الدرجات (رتبة الإعلان) في أعلى الإعلانات.
بالإضافة إلى الموضع الفعلي للإعلان، يتطلب التقييم البيئي الاستراتيجي أيضًا بعض الإعداد والمتابعة.على سبيل المثال، يجب صياغة النصوص وتحسينها، وتحديد الميزانية، ووضع القيود الإقليمية وإنشاء الصفحات المقصودة.وإذا لم تعمل الإعلانات الموضوعة بالشكل المأمول، فيجب تكرار جميع الخطوات.
ما هي فوائد SEA؟
يعد SEA بشكل عام شكلاً من أشكال سحب الإعلانات.يتم جذب العملاء المحتملين من خلال الإعلانات النصية، على سبيل المثال، من خلال تلبية احتياجاتهم.يمنح هذا SEA ميزة حاسمة مقارنة بأشكال الإعلان الأخرى: حيث لا يشعر العملاء بالغضب على الفور ويميلون إلى النقر بعيدًا.نظرًا لأن الإعلانات المعروضة تعتمد على كلمة رئيسية معينة، فمن المرجح جدًا أن يجد العميل حلاً مناسبًا على موقع الويب الذي يتم الترويج له.
كما تسهل إعلانات محرك البحث على المعلنين قياس وتحليل النجاح وإجراء التحسينات عند الضرورة.بالإضافة إلى الوصول السريع عادةً إلى المعلومات المتعلقة بالنجاحات المرئية، يحقق المعلنون مدى وصول كبير وقبولًا عاليًا بين العملاء.
من يجب أن يستخدم SEA؟
لا يعد حجم الشركة عمومًا عاملاً في نجاح حملة التقييم البيئي الاستراتيجي.بعد كل شيء، يوفر SEA إمكانات كبيرة لمواقع الويب ذات المحتوى المتخصص.بالنظر إلى كيفية عمل الإعلان على محرك البحث، يتم تحديد تكلفة النقرة على الإعلان من خلال المنافسة، من بين أمور أخرى.لذلك، يمكن وضع الإعلانات المتعلقة بالموضوعات المتخصصة بسعر رخيص على محركات البحث اعتمادًا على الكلمة الرئيسية.
عندما يبدأ تجار التجزئة أو المصنعون في صناعة الورق والقرطاسية في استخدام SEA، فإن أهم شيء يجب أن تتذكره هو أن إعلانات محركات البحث يجب أن تركز على الأماكن التي يمكن تحقيق الربح فيها، خاصة في البداية.على سبيل المثال، لديهم خيار تقييد الإعلانات في البداية على منتجهم أو خدمتهم الرئيسية.
المصدر: مقتبس من الإنترنت
وقت النشر: 08 يونيو 2022
